品牌终于来华讲阿尔卑斯山故事不朽情缘平台165年老牌户外

　　焕新日的两大环节☆-，也在于重点介绍Simond在表现和责任两方面的承诺▼•▪=■○。表现方面□★☆■…，Simond预告了三款2026年新品☆△☆◁：Woma冰镐■○◇=▷，轻至270克不朽情缘官网平台★◇●，经典◇☆●“香蕉刃▽-■○”设计加强抓冰能力◁•，Simond支持的攀登运动员10月份用其完成詹努东峰首次登顶▷●…○，又一个喜马拉雅山脉相关的困难登顶成就被解锁••◇。Sprint 2P防水帐篷▼◆-●，Dyneema材料技术加持☆-◇△☆，总重635克▪-▲=▪☆，防水等级1▪•○.5万毫米◁▽▷，可承受70公里时速大风▼▼★☆。Edge攀岩鞋…▽●▼，非对称鞋型与双区鞋带系统提升踩点精准度•▼=☆▪，还有针对脚型相应优化的女士款○▷☆■。

　　然而…▷▲△，960万平方公里的中国国土上★◇▼，山地◆•▪◆◁◆、高原和丘陵约占陆地面积的67%■▷=◇☆。随着户外产业的发展△=■◁◆、随着大众对与自然相处的认知不断更新▽•★•●，中国一定也会形成自己的◆★“山文化-★▲●★”▪▪，也会与远在西半球的阿尔卑斯哲学产生共鸣▷▪▽▲•■。适合与Simond共同叙述高山故事的中国户外人物◆▷△△•，相信并不需要漫长的寻觅▼□▪••▪。认同Simond理念的中国消费者▽■，也有望陆续培育◁•。

　　◁▼◇“梦想家☆•□•◁▲”（Visionaries）☆★○，分组代号朗朗上口◇•●▪□、独具意蕴△…=，镇内有两座重要雕像…◇-，更完整寄托了◁▪□-“阿尔卑斯风格☆◇▪”的主张▲▪◆□▪■，国内迪卡侬渠道也可以购买Simond产品•-…▪□△，Simond对他们进行了很有意思的分组◆•……◆：★•“开拓者■◆◇▪-▪”（Trailblazers）◇○。

　　翌年◆■★-▷，巴尔马与帕卡尔带着赞助人德索叙尔◆☆◁▲•▼，再次踏足勃朗峰之巅◁=-。还有越来越多人得到激励▽◆○▷◇•，挺进世界各地的大山=☆◇●•。从此-◁□•▲，登山成为科学探险与体育运动的结合体▷▷◆•●，霞慕尼也逐渐通过接待各路登山家•□◁★■，从曾经的山中不毛之地▪□，变成人气旺盛的山城☆▲。如今阿尔沃河边的两座雕像▪◆◁，一座是巴尔马在德索叙尔身旁手指远山◁•▽○•-，一座是帕卡尔持棍坐石遥望诸峰▽▽=•，代表着霞慕尼永远感谢当年三人的壮举▷•▷●◇△，催动小镇的欣欣向荣=●○…。

　　Simond并非没在中国市场正式落地•▲◁，只是产品种类还不能适配其全品类品牌的国际美誉=☆★。2004年▪■☆-，Simond结束家族企业的历史▽◁，出售给法国船只索具公司Wichard□=□◆•，2008年再被知名运动品牌迪卡侬收购▽◆◁-○。如今▽□□，迪卡侬是Simond产品的独家销售商•◁。在迪卡侬霞慕尼山地运动店•◁，一进门就是连排的Simond产品专区…☆●。

　　小镇常住人口不过1万人◆○★，但冬季日均游客6万人●▲○○△，夏季更多达日均10万人-•，形成▽▷◆△-“周期性活跃★▽=”的运作形式◆☆。11月属于冬季旺季前夕○★=：路面和建筑物刚有了积雪◁▪•□…●，大部分雪场还未正式开放◁□▽○▲，高山博物馆□★、水晶博物馆等文化场所也仍然处于休业期•☆…。这时候来到霞慕尼△◆•★▲，比较好的消遣主要是自助式登山滑雪▷▽、低海拔徒步乃至户外温泉▽★▪。

　　作为户外天堂◁…●•▲，但可选内容较少★••▲●。是诠释其登山血统的最佳印记◁•。

　　Jacquier透露=□•◇…▲，在中国讲品牌故事的下一步…•■■，将包括物色符合▼••○“阿尔卑斯风格▪□”的中国登山者和户外专家……▪。Simond用▲▽……▼△“阿尔卑斯风格▷△▷○”来诠释其品牌精神••-，而从第三方的眼光来看◆○■▪，理解为□▪■■○“传统硬核▲□△□”更加直截了当=○。而作为新兴户外市场▲○△•★-，中国的硬核户外群体仍在酝酿◁△，这大概是Simond此前并未放开手脚走进中国的原因之一=•=◁●▲。

　　从市场趋势来说▷■★■，业务板块扩充是针对户外市场人群增加▪●☆○、领域细分△▲、项目融合的适应性策略▼●□…▲•。但是Mô在对话时提到▼◁□△▼▷，新策略并非完全针对市场开拓和增加营收来考虑▷△★■○。△-•=“我们希望四大板块的发展势头更加平均■□●-◇，这代表了我们对山地运动远景的期待■▪★★☆：更开放-▷•，更有责任感□☆■，更人性化=○…▪。…■▪”

　　《户外运动产业发展规划（2022―2025年）》为中国户外运动产业总规模设定了3万亿元的发展目标◁△●●◁●。近年来○▲=▪，中国消费者深切体会到户外运动不同形式的走进生活○□：越野跑赛事日益散布在全国各种山川丘陵地区▼-▪，精致露营则一度成为城市人群热门消遣▽▲-◁；自行车从通勤工具变成速度与风的体验载体▲◁▽■，冲锋衣则以时髦单品姿态走进办公室……

　　以19世纪中的阿尔卑斯登山热为契机在霞慕尼创立品牌…•▷▲▽，今天仍在坚守对登山运动追求◆△-，Simond自然也选择△◆▽-☆，将品牌紧紧捆绑于登山运动的发源地◇◁△•□▪。霞慕尼总部承担Simond所有产品设计◆■…•、研发•▲◆▼●、测试的工作▼=●■，同时☆-★，所有Simond金属装备•★▪◆…，包括最广为全球户外玩家信赖的冰镐◁•、冰爪和安全扣…★△•●，均在总部工厂生产★…◁。

　　在这场发布会上☆▷★□，新品呈现和环保承诺可以视为表达◇▽■-“表现与责任并重◆•■▼△”的••▷-“明线●◁”▼▲□◇，此外▽○◆◁☆，还有一条□★•◇▷“暗线◇▪◇”▷▲☆-•，在诠释Simond焕新的实质性举措——产品覆盖领域的拓宽○▽。

　　时至今日•…▼•◁，Simond的登山产品◁☆，覆盖辅助装备○▼▲◇▲、安全装备到穿戴装备•••，拥有包括冰镐☆▼=▪-、冰爪▽•▲▲、冰锥□◆★★•■、安全扣●◆、安全绳▪◁▷•●○、安全带■□▽▲、登山鞋○◆▼▼▷-、头盔▷…▽•=、背包□○◁▪=▼、帐篷在内的数百款产品●●•。横向比较而言◁○■★•，在登山领域◆◁○★▽▷，如此全品类的品牌仅Simond一家•◆▽=•。

　　1860年-★=-，Auguste Simond作为Simond家族的第一位铁匠•…=，锻造了一副牛颈铃铛●▲◆英寸笔记本评测不朽情缘13 嘉贝莉娜的核心玩法围绕【余火机制】展开…=◁，她拥有两种战斗形态-▽=△●：阈限状态和恶魔位格○•。阈限状态•-：初始状态-，可积攒【余火】与【罪火】▷△， 更多 英寸笔记本评测不朽情缘13，，上面刻有•-•◆◆○“A·Simond-霞慕尼★▼▽■”的字样☆▲◇。1865年…○，英国登山家爱德华·怀伯尔使用奥古斯特锻制的冰镐★●=★◇，完成人类首次登顶韦尔特山…•◆◇•■，为两周后征服马特洪峰——阿尔卑斯山最后一座被人类征服的山峰——的传奇之旅做好铺垫◁…◆▼▼。1871年▼●▪◇◆，铁匠手艺传承到侄子Adolphe手上○•■△，他在霞慕尼阿尔沃河畔开设了打铁店☆▼•◇◆，如今被尊称为Simond品牌的线年•▷■☆，阿道夫的兄弟François与Michel也加入其中…=▼★▲，为阿尔卑斯山探险者们打造装备●★●，已经成为Simond兄弟名副其实的家族生意◁-▷•○。

　　这句话直译意思为☆▼“以合理方式追求表现▼•▪…”▪●△••=，花哨一点则不妨采用=-▽…▷“增强致胜▪▼•◆，行之有道-…◆☆”之类的意译◇★。Simond官方这样解释□★◆=●：==□△“对Simond来说•▲▼•，运动表现和伦理责任是不可分割两部分▽=。□★◇•”产品要经得起高强度△◆、高难度实战应用考验○◆•●◇◆，包括功能性…▼◁▷□☆、安全性★■▷、耐用性和极限场景适应性的发挥•▼◁；也要经得起环境友好=•、尊重自然的考验△…。

　　11月28日成都开业的迪卡侬亚洲首家户外概念店◇=，就有Simond的清晰身影◇▲▼□。除了Simond产品之外▪•，还有带有巨大品牌标志的概念石模型▪▲▷•▼、Simond品牌介绍画框参与氛围营造=-=▲。冰镐•▪▷△☆、登山鞋虽然未正式上架★▼☆，但也已在门店展示○•，意味着Simond产品的大规模入华箭在弦上•=。=-…“Simond团队正在持续加强与迪卡侬中国负责户外板块的同事沟通◇○，探讨一套适合在中国市场传播的Simond品牌策略○•◆。◁▷”Mô与体育大生意分享时说▪◆▼▷□□。

　　这座阿尔卑斯山间的法国小镇▪=•▽，海拔1035米◁★，被全球户外爱好者趋之若鹜◆◇。徒步•-★、登山▼☆=◁★□、漂流=★、滑翔伞◆=■-★、滑雪▲□■◁●，还有举世闻名的UTMB环勃朗峰超级越野耐力赛以及承办首届冬奥会的履历★▷☆•，构成霞慕尼▪◁•“户外天堂△=••▷”的名片▼•▲▪•。

　　此后•★▷▼…▪，在登山运动发展的多个节点中▷◇○○，都有Simond留下的印记○◇★◆▪◆：产品线扩大■•，从冰镐延伸到冰爪鞋套与安全扣不朽情缘官网平台★▪，成为最早为登山运动批量化生产装备的企业之一•△▷▲▼☆；冰镐设计进化□…，从以辅助步行为主的长柄冰镐★☆▷=▽○，发展为如今常见△◁△、以助力攀爬山壁为主的短柄冰镐●▲=▷◇△；见证历史时刻☆…◇◇-•，包括1950年安纳普尔纳1号峰首攀（人类首次征服8000米以上高峰）▪•-●-◇、1953年珠穆朗玛峰首攀（人类首次征服★★▽△▪▷“世界屋脊-◇•”）▼△■☆、1991年◇☆★“K2●…○▲○□”乔戈里峰西北山脊首攀（世界第二高峰的新路线开发）等等▽●-…=不朽情缘平台165年老牌户外。

　　•▷○“随着山地运动进化▼△▷▲▽★，我们必须创造新的想象□☆•●□、新的表达方式-=◇=…。■=▷◇■”Jacquier在演讲中说△▷=★，▲◁▪“我们的目标不仅仅在于登顶-▼▽，还在于享受整个旅程全程•▷◁。☆◆=▽□”三款发布产品恰恰对四大板块形成覆盖▲○●◇。冰镐适应登山◇▽、野外滑雪乃至冰川徒步的高强度需求•▼•▽•，帐篷为长距离徒步爱好者提供☆■○▪…“轻量不妥协◆▼☆”的庇护□▽-•▪◁，攀岩鞋通过鞋底更换功能服务从入门到高阶…□▽▲☆、从室内到户外的各类攀岩参与者▪△◆◆□◆。

　　山在变▷=△△■，不仅仅指山的状况在变=◇○○，山地运动的形式也在变▼•。户外运动如今呈现出越来越显著的跨领域发展趋势▽●。例如当登山的过程拉长□=●★，就会融入长距离徒步的元素▽△□△☆•；或者想在非传统雪场区域滑野雪□=▼○-▲，人们首先要徒步爬坡●■，再从坡上滑下★□●◁◁，这就是野外滑雪的基本概念◁○◆■■•。

　　例如从迪卡侬某线上商城门店搜索△▲“Simond△▽☆…☆●”关键词…●，讲述的正是霞慕尼见证现代登山运动启蒙的故事◇•■●◁○。本身也是一套品牌故事传播成品▽▽▼。

　　品牌焕新之时△=…◆，Simond相信坚守传统才是行稳致远的核心因素——无论山如何在变•■★、无论涉足哪些新市场●△•…，□○▷“阿尔卑斯风格△▽△△☆◆”不变▽★。一首年代更久远★☆…◇、名字直接就叫…▷◁“阿尔卑斯山=…□=◆▼”（Die Alpen）的小诗•▲•，也许表达了Simond自信的来源☆▽△★…。1729年■=，▼◆“现代生理学之父●▷▪●”▽=•、瑞士生理学家阿尔布雷希特·冯·哈勒写道◇■：=•■“天堂独爱这片土地…☆=，它不缺任何所需▲▷○◁•△，而蓬勃发展的都是有益的事物△▼•。▼△=▷■◁”过去165年••，Simond站在阿尔卑斯山间□★，亲身参与登山运动的蓬勃发展◁…○；今天◁●•▪，◁▼“阿尔卑斯风格◇▪”仍将是Simond继续登高眺远的底气▼•…。

　　从霞慕尼总部大门走出户外●◇○•△品牌终于来华讲阿尔卑斯山故事，迎面的墙上写着——◁△•“山里见△◁”（See you in the mountains）•◇。启动焕新战略的Simond还是要强调◆▲△◆◁…：对登山的热忱根植于品牌基因■•◁■☆。

　　暗线隐藏在Jacquier的演讲中▷■★△…▪：Simond的业务板块将如何拓宽◁★▪•◇。已经事实上成为全品类户外运动用品生产商的Simond□▽▽，焕新后将业务内容按项目划分为四个板块-○○：登山★=•■□★、攀岩▼□■▷▼、徒步•◆○◇▽、野外滑雪▼=……◁•。

　　人类活动同样会对大山造成影响■■★•-。•▪□•▪□“相对于以固定的路绳辅助攀爬▼■△△，Simond更主张用自己的工具…-、用非固定性装备登上高峰◆□-○★▼，离开时尽量不留下任何痕迹△◁◁△◆。▼◆◁”Simond品牌总负责人Frédéric Mô向体育大生意解释Simond的○▽□▷▲◇“阿尔卑斯风格☆●”…•。

　　1786年■●○▲●，在瑞士地质学家=★■=、物理学家奥拉斯-贝内迪克特·德索叙尔的悬赏下●■•，向导雅克·巴尔马与物理学家米歇尔-加布里埃尔·帕卡尔从霞慕尼出发△-○○▷，联袂登上勃朗峰▽…□••-，完成人类首次登顶阿尔卑斯山•▽-。此举破除了当地关于□●••▪“大山诅咒▷★•-”的迷信——阿尔卑斯山不是天神降下的惩罚◁□，也没有邪神和恶龙◆★，而是一座大自然的宝库▷-○，等待人类挖掘当中的奥秘••。

　　Simond作为户外运动领域象征-=▽△“硬核…△•…•”的登山运动的□▪▪▲“代言者■▪■-▽”☆■，也常常被中国的深度户外玩家问起○▼•○◇●：○▽▲••◆“XXX产品●◁•□，什么时候进中国-◇▲？▷◇▼…”

　　2025年3月21日=…▼□，一年一度的世界冰川日…=◁▪。联合国官网发文揭示触目惊心的数据▲▲★：2000-2023年的短短23年间•◇◇■▪，全球有超过21■▽-▼•.5万座冰川发生融化▷▼●□•，年均融化量达到2730亿吨△▼。冰川融化是全球暖化的效果▼-△，同时又会反过来进一步影响地球气候和环境▼◆…，例如更频繁的不稳定天气-▽▽◆▼◁、地方生物圈的种群迁徙乃至消亡▷★▼。剧变对人类社会的潜在影响不言而喻▼▲◆▪▪▷。

　　业务内容之外■△，区域市场也是Simond经营版图扩充的新方向▼•●•▽◇。Simond此前尚未成体系进入中国◁☆，但从未忽略这个拥有3万亿元规模发展潜力的新兴市场★☆▪△◇。○△●=◁▽“我们拥有富有积淀的品牌故事…▪◇，相信这是很能打动中国消费者的一个因素……◆■。…●”Simond市场与通讯总监Nathalie Jacquier与体育大生意交流时说▷▷△☆△，★•◁“我们希望将所坚守的传统分享给中国消费者◇☆▪▲▲，一同探索户外运动的更多可能◁■▷•▲-。▷◁□•●◁”

　　只能查询到不到30个结果△△•◇•▲，用户外运动形式传播公平•★★、平等▼◇、环保等正能量价值的热心人物▲◇□◁；除了快速帮助合作运动员形成可识别标签之外▽◇○◁★◁，▪□“传奇人物▽…•▷”（Legacy Owners）■○○-▪，而Simond总部坚守霞慕尼=…，

　　虽然■□□“重头戏◇■”滑雪体验仍未全面启动…○•★=，但也许霞慕尼旺季蓄势待发的状态□★◆●，更能表达一个165年历史的户外品牌的蓄力进化前景△◁。11月24日★★☆▷•，法国户外运动品牌Simond在位于霞慕尼的总部举行品牌焕新发布会•▽◆…▲★。Simond的▼○▼□▷•“灵魂产品★□”是登山装备——尤其是辅助与安全类装备☆-▼◆□▽。而这次焕新发布中•▲◇☆=★，除了■-▲◁☆“飞鹰…△=☆△、冰镐+大山☆=■-●☆”的经典标志更新成线条更简洁的版本▲□★，Simond还通过一批产品发布■•★▷、价值观介绍和合作运动员呈现…■▽○●，擘画了品牌放眼全新户外天地的战略▷▪•。

　　Jacquier同样提到了品牌故事◇•-◇◇=。阿尔卑斯山与霞慕尼让全球户外爱好者趋之若鹜▲▽，当中国户外群体扩大△●，Simond的相关渊源就是最好的广告之一-▼◇。•▷▼◆“关键是怎样讲这个故事…◇■◆。○▼▼”Jacquier说=•▽▽◇•，•◇◆“近年来◇●，我们注重利用合作运动员诠释Simond的品牌调性•▲☆△。他们在个人社交网络有众多粉丝▼▪，他们使用Simond的体验与心得■▪，成为Simond对接广大户外爱好者的重要桥梁□◁•△☆。…▪-”

　　无论业务板块扩充是为了挖掘市场增量还是放大品牌声量■•□，它的确服务于Simond关于□■-▼●“山在变●△★☆▼▼”的思考=▷▼=▪★。而无论◇■“山在变◁◁-△”引发的是新口号△◇△□□、新标志●■▽★▷、新产品还是新业务=□•=▷◁，它们也从不同角度共享着Simond对★▼“阿尔卑斯风格■▼”的追求-★●◁■•：在这个变化的时代•▷▽▷，给高山留下最小的变化痕迹◇○■…◆，给户外运动一种尊重自然的正名和呼吁▪•○▽△。

　　然而☆▼，对于中国户外产品近年通过时尚化●▽▲○▪、生活化…=“出圈▪■◆△”的潮流▪○▲，Mô表示Simond不会作出针对性响应•▷-，而是坚持其原汁原味的□◇●▽▷•“阿尔卑斯风格•▲▷▼□…”▽▲▼□。□==◆▲▲“产品销售不会脱离迪卡侬渠道……也不会开发生活品味类的产品△▽●▲。□★”Mô认为▲◁，Simond未来立足中国市场的三大优势▷▽，将是其过去在其他市场竞争优势的延伸■▷▼▪=：品牌的历史积淀与背景=-◇、产品表现性能的领先性-▪▼…•△，以及在不向质量妥协前提下打造的高性价比★◆。•▲■“如果消费者认为Simond有独特的时尚魅力○▷◇▼◇，在日常场合穿着■•▪★，这当然是很好的事情◁▽。但是在产品理念方面=◆◇▷△◁，简约•○◇◆▼…、节俭和性能才是我们的核心考虑△◆☆。…◆•■▽▪”

　　•□▪“阿尔卑斯风格●•□◇”（Alpine Style）本身是专用术语■▷□▷，指的是一种轻装备▲•=、重技术的登山风格流派□◇，户外圈子常常翻译为★◁▪…▪“阿尔卑斯式攀登□●○□”◁◇▲。而当登山风格融入到Simond的品牌调性时◇★=◁，□=“阿尔卑斯风格○●”既是向难度挑战的宣言○▷▷☆，同时是保护山岭的信息★▲▷●○。如今△○▷◁●▪，全球户外行业的规模快速扩大○○▷…，同时意味着人类活动对自然环境的干预日益频繁◆-…☆。★★=★•■“阿尔卑斯风格▷◆”试图寻找一条中庸之道◁•…，既能鼓励人们表达对自然的向往=○▽•，又能保留人类在自然力量前的谦卑◆▽•●△。轻巧▷▪△、简约…=、节俭•▲◇★、履责★▽▷，成为●-●◇“阿尔卑斯风格□▽○▲■”的四大关键词•▷…★□•。

　　霞慕尼云集大大小小的户外用品卖场◁…=、品牌店和租赁店□•。在山地运动▲□△…▼▼、户外运动领域积淀多年▽○△☆◁▲，契合Jacquier对运动员的强调▲…•，其中缺少了冰镐▷★、冰爪▼●、登山鞋等经典产品…△。对高山充满深刻认知的资深智者-◇•…▲。焕新发布会上▷▪◇▪◇☆？代表开拓更多新攀登路线☆•、塑造山地运动未来的中坚力量●•；多达20余人的Simond运动员合作阵容几乎全员亮相□☆□◁□•。

　　责任方面☆▷=•，Simond通过耐用性◆●-、环保生产▷◁○☆、原材料溯源和支持公益项目来表达▲△■□☆。例如在耐用性方面•-△▼○▪，Simond产品除了经历实验室极端测试之外■=▪▼，还要经过户外实用考察才能上架▽◆◇•△，产品越耐用=◆••●，越推动材料节约◁◇◁；环保生产方面■☆-○▪，从可循环材料的使用◆◇，到研究编织=▼、剪裁工艺节省材料▽•，再到染色流程对节能△●、节水-…★、防毒的要求▪★☆▷▪，都在研发团队的考虑之列☆○■▼。